Я порассуждала о крутизне героя боевика: ведь у Джейсона Борна вообще нет собственной машины и вообще практически никакой собственности. Прямо дзен какой-то. Но при этом он невъебически крут. Борн вообще поднялся над материальным миром - он использует его объекты ( и очень успешно использует) но при этом не привязывается к ним и даже не оценивает их с точки зрения "Классно - отстойно". У него нет любимых часов, ноутбука, мобильного телефона, нет даже любимого оружия, ему пофиг какой марки его одежда, он может использовать для своих целей любой автомобиль, не морщась от того, что этот автомобиль маленький или старый или дешевый или вообще "для девчонок" или еще что - он просто учтет его характеристики и выжмет из него все, не вынося оценок. При чем даже это равнодушие к вещам, которые он использует - и то не показное, а истинное. Трудно представить Борна в рекламе подвида "Будь самим собой", потому что он выше и этого тоже. Джейсон Борн олицетворяет недостижимый идеал, когда не вещи делают человека крутым, а человек делает крутыми вещи - такого не добиться другим героям боевиков, например Джеймсу Бонду.
Думаю, за то, что у создателей "Борна" получился такой последовательный образ на протяжении всех фильмов, им можно простить всякие другие огрехи, о которых можно прочитать в любой рецензии, поэтому о них я писать не хочу.